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2020财年以来，被称为“筹算师品牌第一股”的江南布衣(03306)的事迹泄露可谓波动。自2016年登陆港交是以来，公司于2020财年头度于财报中出现营收净利双降，随后于2021财年公司事迹大幅回升，但在2022财年受到童衣筹算“邪典风”等公论风云的影响，公司事迹再度堕入逆境。

进入2023财年，公司似乎依然走出疫情的冲击及公论风云，营收净利再度重拾增长。在事迹回升的同期公司股价也重拾升势。

这是否意味着也曾备受负面音讯困扰的江南布衣依然见效化解危急，走出昏昧了呢？

下半财年牟利双增，粉丝经济“功不成没”

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据公司早前发布的事迹公告线路，2023财年，江南布衣扫尾收入44.65亿元(东谈主民币，下同)，同比增长9.3%；扫尾纯利6.21亿元，同比增长11.2%。关于期内营收的增长，江南布衣暗示这主要收获于可比同店增长，在线渠谈销售的快速增长以及线下门店畛域的增长。据财报线路，全年线下零卖店铺可比同店增长达到9.1%。

据悉，期内公司通过诈欺互联网+想维和期间，积极布局包括“不啻盒子”、“微商城”及“多元化外交电商”等数智零卖渠谈。期内该渠谈的GMV达到11.07亿元，同比增长超70%，受此带动公司线上渠谈的营收同比大增24.5%，收入占比也较昨年同期增长2.4个百分点至19.1%。

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此外，公司“粉丝”群的高速推广亦然带动公司事迹增长的主要成分之一。据江南布衣财报线路，2023财年，江南布衣会员所孝敬的零卖额占零卖总和达到80%。期内购买总和卓著5000元的会员账户数卓著26万个，其耗尽零卖额高达35.4亿元，孝敬了卓著60%线下渠谈零卖总和。

线下门店数目环比削弱

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其实一直以来，关于高端服装居品来说，线下门店齐是主要销售渠谈。但令东谈主匪夷所想的是，在事迹高增的2023下半财年，公司却莫得顺势进一步扩大门店布局，反而是捏续关店，这也导致公司公司线下渠谈的销售占比同比下滑2.4个百分点。

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公司于财报中暗示，2023财年公司线下门店畛域也较昨年同期保管增长态势。抛弃2023年6月底止，江南布衣在在环球想法的孤苦实体零卖店铺计较1990家，较上一年同期净增34家，门店数目的增长主要来自jnby by JNBY、LESS这两大成长品牌。

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营销用度超筹算用度十倍

除了门店畛域环比削弱，公司“重营销轻研发”的业务态势也越发彰着。

江南布衣1994年创建于杭州，是国内首家上市的筹算师品牌前锋集团，一直备受市集怜惜。算作一家依靠筹算起家的服装品牌，比年来，江南布衣却也因“筹算”深陷公论风云。

2022上半财年，江南布衣就曾屡次堕入“不妥图案”等公论风云之中。公司先是于2021年9月，因童衣筹算“邪典风”引起宽阔争议，随后又因发布挫伤国度尊荣的告白，被杭州市西湖区市集监督处置局罚金。随后在2022年5月，江南布衣又因509件问题童衣被杭州市市集监督处置局责令下架。

此外，公司更是时时被曝出疑似抄袭的事件。2018年2月，公司CROQUIS(速写)与艺术家徐震的互助系列中，一款包袋因涉嫌抄袭圣马丁新锐筹算师River Renjie Wang原创作品而被动下架；同庚11月，孤苦筹算师陈鹏在微博上发文指出，JNBY品牌的一件羽绒服涉嫌抄袭其于8月前发布的作品；2020年5月，JNBY推出的2020年春夏新款凉鞋又被指涉嫌抄袭某韩国品牌2019年春夏款凉鞋。

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在深陷公论风云的同期，江南布衣的筹算、研发开销比年来着实有所下滑。

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据公开数据线路，2014财年-2016财年，江南布衣在居品筹算、研发部门的用度分歧4830万元、4870万元与5670万元，占昔时营收比例分歧为3.5%、3.0%及3.0%，处于不断加多的情状。但自2017财年起，江南布衣的居品筹算用度就运行畅达减少。到了2021财年，公司的服装筹算用度仅为2390.7万元，较2016年同期大幅下落57.84%。

2022财年以来，也许为了平息公论风云，救济负面形象，公司才渐渐擢升了筹算及研发插足。据公司最新公告线路，2023财年，公司筹算、研发开销已擢升至1.68亿元。但同期，公司销售及营销开支却已高达16.95亿元，占收入的比例高达38%。

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可见虽贵为“筹算师品牌第一股”，江南布衣依然难开脱“重营销、轻研发”的业务格式，把钱花在营销上，以换得更高的曝光度，却吝于研发、轻于筹算，公司遭受“筹算”危急似乎亦然预感之中了。

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再从二级市集的泄露来看，天然八月下旬以来江南布衣的股价已有所回升。但拉永远间线来看，公司较历史高位仍有较大差距。

不外值得红运的，中国耗尽市集的合座环境依然好转。国度统计局数据线路，本年上半年，我国服装、鞋帽、针纺织品类商品零卖同比增速为12.8%，卓著社会耗尽品零卖总和增速8.2%。好转的局面咱们从江南布衣2023下半财年的事迹大幅建筑也能得出。

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但永远来看，靠近竞争日趋浓烈的服装市集，算作筹算品牌的江南布衣，惟一潜心筹算新品，专注于用实力和筹算格调材干走得远。而深陷于“重营销、轻研发”的业务格式下，行将迎来“30岁”的江南布衣奈何幸免再次堕入“抄袭”等负面公论危急，扫尾捏续性盈利，这也恰是投资者们要点怜惜的问题。

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